西凤酒“1257”战略成效初显，文化营销助力品牌焕新

在酒业转型升级加速的背景下,陕西西凤酒股份有限公司(以下简称“西凤酒”)于2025年全面深化数字化、文化营销战略,以精准的战略布局和高质量发展成果,持续巩固其在行业内的地位与影响力。

今年以来,西凤酒积极推进数字化建设。公司依托工业互联网平台,全面提升生产智能化水平,实现原料采购、生产管理、仓储物流到市场销售等环节的数字一体化。在最新投产的智能酿造基地,通过应用AI、大数据分析等技术,西凤酒实现了生产全过程数字监控与智慧管理。这种数字化转型有效降低了运营成本,提升了产品品质稳定性,同时也满足了新时代消费者对于品质和健康的追求。

西凤酒的品牌战略同样步入新阶段,“1257”战略落地效果显著。通过“稳定主品价格、保障商家利润、扩展核心终端”的核心布局,西凤酒明确提出了以消费者需求为导向,推动重点产品的市场精准投放和精细化管理。目前,“红西凤”等明星产品已在多个区域市场实现快速扩容,销售额呈现稳健增长态势。公司副总经理周艳花指出,西凤酒正不断深化渠道建设,以更加贴合市场实际的方式推进渠道利润守护和品牌营销升级。

在品牌文化层面,西凤酒持续强化文化赋能与品牌塑造。今年以来,西凤酒陆续推出多款文化创意产品,包括与陕西历史博物馆联名打造的青铜器系列酒品,以及凤香特色文创礼盒。这些产品不仅满足了消费者的品质消费需求,更在市场推广过程中有效传递了凤香文化与地方历史价值。此外,公司还积极参与“一带一路”沿线国家文化交流活动,进一步推动凤香文化走向国际舞台。

国际市场方面,西凤酒近期在多个国际酒类展会上取得积极反响,包括美国、德国、意大利、新西兰等30多个国家均有西凤酒的身影。同时,公司进一步扩大了海外经销商网络,并强化了全球市场营销推广力度。在海外品牌推广过程中,西凤酒特别强调“中国风格、世界表达”,以凤香文化的独特性赢得海外消费者的青睐。

企业社会责任方面,西凤酒也表现出高度的社会责任感。在环保领域,西凤酒持续推进绿色生产和清洁能源使用,通过废水、废料的再循环利用,降低碳排放水平。同时,公司积极响应国家“双碳”目标,制定并严格执行碳排放降低规划,逐步实现企业可持续发展。

市场数据显示,西凤酒2025年上半年业绩稳步提升,其中数字化和文化营销贡献突出,主营业务收入和利润双双实现预期增长目标。业内分析人士表示,随着“1257”战略的深化实施,西凤酒未来的市场表现有望继续攀升,品牌价值和竞争力也将持续得到巩固和提升。

综观行业发展趋势,西凤酒正借助数字化创新、精准市场战略、文化营销的组合发力,成功实现了传统酒企向现代品牌企业的转型升级,持续保持强劲的发展动能。未来,西凤酒有望进一步在国内外市场获得突破,实现品牌与市场影响力的新高度。