爱马仕宣布：在美国全线涨价

尽管特朗普政府将对欧盟的所谓“对等关税”延期了90天，但10%的“基准关税”仍在，这对欧洲出口美国产品造成了打击。对议价能力较强、可替代性较弱的品牌来说，转嫁关税成为自然而然的选择，比如法国顶奢品牌爱马仕。

由于新一轮关税威胁将打压消费者对高端手袋和名表市场的需求。爱马仕表示，计划从5月份开始，在常规涨价6-7%的基础上，进一步全面上调美国市场的定价，以抵消特朗普关税政策带来的成本。

4月17日，爱马仕发布2025年第一季度财报，报告期内该集团收入达到41.29亿欧元，按当前汇率同比增长9%，按恒定汇率则增长7%。

爱马仕的增长已出现大幅放缓。2024年全年，爱马仕总营收达到152亿欧元，按固定汇率计算同比增长15%，2024年第一季度则上涨17%。

从地区来看，所有市场收入均实现增长。亚洲市场（不含日本）增长仅为1.2%至19.7亿欧元；日本市场则增长了17%至4.2亿欧元；法国本土增长14.2%至3.6亿欧元；欧洲其他地区增长12.7%至5亿欧元；美洲市场增长11%至7亿欧元；中东所在的其他区域增长14.1%至1.9亿欧元。

值得一提的是，此前爱马仕曾一度超越LVMH成为全球市值最高的奢侈品公司。

4月15日，法国奢侈品巨头路威酩轩（LVMH）欧股盘中一度跌超8%。竞争对手爱马仕以2436.5亿欧元的市值，短暂超过LVMH成为全球市值最高的奢侈品公司。

消息面上，当地时间4月14日，LVMH集团公布了2025年一季度业绩，低于分析师预期。而在业绩电话会上，LVMH高层也表示，集团将考虑涨价以应对美国的关税。

晨星分析师Jelena Sokolova表示：“就今年而言，情况可能会先恶化，然后才会好转。人们处在这种不确定的环境中，可能会推迟购物，因为他们不知道明天会发生什么。”

汇丰控股的Erwan Rambourg表示：“消费者购买奢侈品并非因为他们富有，而是因为他们对未来充满信心。”

德意志银行认为，股市的抛售可能会推迟奢侈品需求的复苏。随着特朗普的关税政策威胁到全球供应链并打击经济，奢侈品公司依靠美国客户来弥补其他海外市场放缓的希望几乎破灭了。

数据显示，高盛的奢侈品股指数今年下降了12%，有望创下2018年以来最糟糕的年度表现。

来源：北京商报、界面新闻、每日经济新闻

编辑：宁宁

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